МИНСК, 4 сен – Sputnik. Беларусь послужила ярким примером коллапса всех классических медиа, считает публицист и блогер Армен Гаспарян.
Во время онлайн-сессий просветительской программы SputnikPro эксперт объяснил, в чем традиционные СМИ республики уступили Telegram, освещая политические процессы в стране, как журналистам избежать подобных ошибок и научиться предугадывать современные тренды.
Соцсети – влиятельная политическая платформа
Через соцсети можно не только контролировать массовые протесты, но и управлять ими, утверждает Гаспарян. Одним из первых и ярких тому примеров – государственный переворот в Египте, "движущей силой которого стал Twitter".
"Соцсети из элемента фривольного времяпрепровождения в одночасье стали очень влиятельной политической платформой", – подчеркивает публицист.
По его словам, в тот момент в медиасреде зародилась печальная тенденция, которую до сих пор не могут искоренить. Средства массовой информации стали работать в соцсетях так, как они привыкли работать на сайтах или на лентах новостей.
"Беларусь с этой точки зрения послужила очень ярким примером молниеносного коллапса абсолютно всех классических медиа", – считает блогер.
YouTube оккупировала оппозиция
По его словам, власти Беларуси не смогли извлечь уроки также из событий на Украине. Когда один из популярных украинских пользователей Facebook – журналист Мустафа Найем написал на своей странице призыв выйти на Майдан. В итоге после публикации поста в центре Киева собрались тысячи людей.
По мнению Гаспаряна, в Беларуси никто в расчет не брал ни YouTube, ни Telegram. Это стало "роковой ошибкой", и в отсутствии авторитетных белорусских экспертов YouTube "целиком и полностью оккупировала оппозиция".
Блогер сетует, что даже когда дата выборов президента стала приближаться, традиционные СМИ не отрабатывали повестку в соцсетях и жили в своем мире. Он отмечает, что в белорусском сегменте не было знаковых заявлений Александра Лукашенко 4, 5 и 6 августа. В день выборов, 9 августа, в Telegram была "идеально чистая поляна", но на ней появился новый игрок – канал NEXTA, где публиковались призывы к массовым акциям. Традиционные медиа никак не реагировали на разворачивающиеся события и повели себя непрофессионально, делая бездумные репосты.
"Информационная война страшна тем, что одна из сторон будет всегда уступать во времени. В данном случае это оказались белорусские средства массовой информации", – заключил Гаспарян.
Волшебная сила соцсетей и ошибки SMM
Публицист отмечает, что не нужно путать Telegram и Twitter. Та модель работы, которая эффективна в одной соцсети, потерпит крах в другой.
"Telegram – соцсеть нового поколения, которая позволяет одним нажатием загружать файлы, что немаловажно в условиях информационных кампаний. Таким образом документ получает огромное распространение", – объясняет эксперт.
Он приводит пример программы Координационного совета оппозиции, которая привлекла внимание СМИ, как только появилась в мессенджере.
"Вот она – волшебная сила соцсетей. Вирусное проникновение – это не прикольные ролики для YouTube, которые должны веселить аудиторию. Под вирусом, прежде всего, подразумевается проникновение и распространение информации", – говорит Гаспарян.
Telegram без смайликов
Публицист подчеркивает: соцсетями должны заниматься профессионалы. Если посты в Telegram будут напоминать рерайт новостей с сайта, то канал не будут читать.
Кроме того, посты в мессенджере не должны быть переполнены эмодзи, которые "нагружают смысловую конструкцию поста". По его словам, Telegram – инструмент политического влияния, а в политике все должно быть серьезно, без флажков и смайликов.
"Если вы нагружаете "тележеньку" всякими прикольными картинками и пиаром себя любимых – это бессмысленно. Равно как и бессмысленно завершать каждый пост могучими слоганами "Подписывайтесь на нас в социальных сетях!". Это означает, что вы даже не понимаете, что такое Telegram. Вы же не будете у себя на кухне на плите писать "Готовьте яичницу на таком-то огне". Это же нонсенс", – рассуждает блогер.
Как классическим медиа быть в тренде
Традиционным СМИ, если они хотят быть в тренде, нужно менять отношение к новым медиа, подчеркивает Гаспарян. Telegram – это движущая сила дня сегодняшнего, а завтра это может быть TikTok или Instagram, или вообще новая соцсеть. За этими трендами необходимо пристально наблюдать и делать для себя правильные выводы, советует блогер.
В заключение мастер-класса Гаспарян перечислил несколько ключевых моментов, которые необходимо учитывать при ведении Telegram –канала.
- сегодня Telegram – самое оперативное СМИ. Новость в "телеге" должна появляться в течение двух-трех минут после того, как вы о ней узнали. Но важно перед публикацией проверить актуальность и корректность информации
- чтобы вас читали, нужно быть в инфопространстве 24/7
Что такое SputnikPro
SputnikPro – проект международного информационного агентства и радио Sputnik для журналистов, студентов профильных вузов, сотрудников пресс-служб и медиаменеджеров, направленный на обмен опытом и развитие профессиональных связей с зарубежными коллегами. Ведущими модулей проекта выступают как руководители подразделений Sputnik, так и другие известные российские журналисты и эксперты. С марта 2018 года мастер-классы и семинары SputnikPro прошли уже в 22 странах мира: от Армении до Индии, от Греции до Китая. В общей сложности в них приняли участие более 3 000 слушателей из 80 государств.
Sputnik – одно из крупнейших международных СМИ, объединяющее мультимедийные интернет-сайты на 33 языках, аналоговое и цифровое радиовещание в более чем 90 городах мира. Новостные ленты Sputnik круглосуточно поставляют информацию ведущим изданиям по всему миру на английском, арабском, испанском, китайском и фарси. Аудитория информационных ресурсов Sputnik составляет более 80 миллионов посетителей в месяц, общее количество подписчиков в соцсетях Sputnik превышает 20 миллионов. В 24 редакционных центрах по всему миру, от Бишкека до Кишинева и от Пекина до Монтевидео, работает свыше тысячи человек десятков национальностей. Sputnik входит в медиагруппу "Россия сегодня". Головной офис Sputnik находится в Москве.