https://sputnik.by/20250713/igrushechnyy-fenomen-kak-monstry-labubu-zavoevali-mirovoy-rynok-1098105361.html
Игрушечный феномен: как монстры Лабубу завоевали мировой рынок
Игрушечный феномен: как монстры Лабубу завоевали мировой рынок
Sputnik Беларусь
Незамысловатый зубастый монстр набрал огромную популярность в социальных сетях и стал вирусным трендом не только среди детей, но и среди взрослых. 13.07.2025, Sputnik Беларусь
2025-07-13T19:46+0300
2025-07-13T19:46+0300
2025-07-16T14:02+0300
общество
игрушки
https://cdnn11.img.sputnik.by/img/07e9/07/0d/1098104562_0:184:2987:1864_1920x0_80_0_0_1f439eb60e40ec13c1db7aae02faa022.jpg
Лабубу (Labubu) — это коллекционные фигурки в виде зубастых монстров с большими глазами и кроличьими ушами, созданные гонконгским художником Касингом Лунгом. Их дизайн сочетает миловидность и легкий гротеск, что делает их одновременно притягательными и запоминающимися. Вдохновением для персонажа послужили скандинавские мифы и европейские сказки, что придает игрушкам уникальный стиль.Изначально Лабубу был героем комикса The Monsters, но настоящую популярность он обрел после коллаборации с китайской компанией Pop Mart. Их стратегия выпуска тематических серий с разными цветами и костюмами превратила Лабубу в объект коллекционирования.Азарт и коллекционированиеОдна из главных причин ажиотажа — формат blind box (слепой коробки). Покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется, что создает эффект лотереи. Некоторые версии Лабубу встречаются крайне редко (шанс выпадения — 1 к 72), что подогревает интерес и заставляет фанатов скупать десятки коробок в надежде найти уникальный экземпляр.Этот подход напоминает киндер-сюрпризы, но с элементами азарта для взрослых. Коллекционеры обмениваются редкими фигурками, продают их на вторичном рынке за сотни долларов и даже устраивают аукционы. Например, в 2025 году одна из ограниченных версий Лабубу была продана за $170 000.Поддержка знаменитостейЛабубу стали модным аксессуаром после того, как их заметили у таких звезд, как Лиса из BLACKPINK, Рианна, Дуа Липа и Ким Кардашьян. Знаменитости размещали фото с игрушками в социальных сетях, в том числе в TikTok, что мгновенно сделало их трендом.Соцсети сыграли ключевую роль в популяризации Лабубу. Хештег #labubu набрал 1,4 млн публикаций в TikTok, а видео с распаковками собирают миллионы просмотров. Пользователи соревнуются, у кого больше фигурок, создают из них арт-объекты и даже используют в качестве украшений для сумок.Тренд на инфантильность и эскапизмЛабубу идеально вписались в современный тренд на кидалт-культуру (увлечение взрослых детскими вещами). В нестабильном мире люди ищут утешение в ностальгии по беззаботному времени. Милые, но немного бунтарские монстры позволяют ненадолго вернуться в детство и отвлечься от стресса.Маркетологи Pop Mart активно используют этот психологический триггер, позиционируя Лабубу как способ "сохранить внутреннего ребенка". Это объясняет, почему основная аудитория бренда — взрослые, а не дети.Доступность и статусностьВ отличие от люксовых аксессуаров, Лабубу остаются относительно доступными (от $15–30 за базовую версию). Это позволяет присоединиться к тренду даже подросткам и студентам. При этом редкие экземпляры становятся предметами роскоши, подчеркивающими статус владельца.Кроме того, Лабубу удачно вписались в моду на "обвесы" для сумок — тренд, поддержанный брендами вроде Balenciaga и Miu Miu. Фигурка на рюкзаке или клатче превратилась в символ принадлежности к модному комьюнити 17.Лабубу — это не просто игрушки, а культурный феномен, объединивший коллекционирование, моду, психологию и виральный маркетинг. И пока мир ищет способы справиться с тревожностью, Лабубу остаются идеальным символом радости и эскапизма — именно поэтому их популярность только растет.Самые интересные и важные новости ищите в нашем Telegram-канале и Viber. Также следите за нами в Дзен!
Sputnik Беларусь
media@sputniknews.com
+74956456601
MIA „Rossiya Segodnya“
2025
Sputnik Беларусь
media@sputniknews.com
+74956456601
MIA „Rossiya Segodnya“
Новости
ru_BY
Sputnik Беларусь
media@sputniknews.com
+74956456601
MIA „Rossiya Segodnya“
Sputnik Беларусь
media@sputniknews.com
+74956456601
MIA „Rossiya Segodnya“
общество, игрушки
Игрушечный феномен: как монстры Лабубу завоевали мировой рынок
19:46 13.07.2025 (обновлено: 14:02 16.07.2025) Незамысловатый зубастый монстр набрал огромную популярность в социальных сетях и стал вирусным трендом не только среди детей, но и среди взрослых.
Лабубу (Labubu) — это коллекционные фигурки в виде зубастых монстров с большими глазами и кроличьими ушами, созданные гонконгским художником Касингом Лунгом. Их дизайн сочетает миловидность и легкий гротеск, что делает их одновременно притягательными и запоминающимися. Вдохновением для персонажа послужили скандинавские мифы и европейские сказки, что придает игрушкам уникальный стиль.
Изначально Лабубу был героем комикса The Monsters, но настоящую популярность он обрел после коллаборации с китайской компанией Pop Mart. Их стратегия выпуска тематических серий с разными цветами и костюмами превратила Лабубу в объект коллекционирования.
Азарт и коллекционирование
Одна из главных причин ажиотажа — формат blind box (слепой коробки). Покупатель не знает, какая именно фигурка ему достанется, что создает эффект лотереи. Некоторые версии Лабубу встречаются крайне редко (шанс выпадения — 1 к 72), что подогревает интерес и заставляет фанатов скупать десятки коробок в надежде найти уникальный экземпляр.
Этот подход напоминает киндер-сюрпризы, но с элементами азарта для взрослых. Коллекционеры обмениваются редкими фигурками, продают их на вторичном рынке за сотни долларов и даже устраивают аукционы. Например, в 2025 году одна из ограниченных версий Лабубу была продана за $170 000.
Лабубу стали модным аксессуаром после того, как их заметили у таких звезд, как Лиса из BLACKPINK, Рианна, Дуа Липа и Ким Кардашьян. Знаменитости размещали фото с игрушками в социальных сетях, в том числе в TikTok, что мгновенно сделало их трендом.
Соцсети сыграли ключевую роль в популяризации Лабубу. Хештег #labubu набрал 1,4 млн публикаций в TikTok, а видео с распаковками собирают миллионы просмотров. Пользователи соревнуются, у кого больше фигурок, создают из них арт-объекты и даже используют в качестве украшений для сумок.
Тренд на инфантильность и эскапизм
Лабубу идеально вписались в современный тренд на кидалт-культуру (увлечение взрослых детскими вещами). В нестабильном мире люди ищут утешение в ностальгии по беззаботному времени. Милые, но немного бунтарские монстры позволяют ненадолго вернуться в детство и отвлечься от стресса.
Маркетологи Pop Mart активно используют этот психологический триггер, позиционируя Лабубу как способ "сохранить внутреннего ребенка". Это объясняет, почему основная аудитория бренда — взрослые, а не дети.
Доступность и статусность
В отличие от люксовых аксессуаров, Лабубу остаются относительно доступными (от $15–30 за базовую версию). Это позволяет присоединиться к тренду даже подросткам и студентам. При этом редкие экземпляры становятся предметами роскоши, подчеркивающими статус владельца.
Кроме того, Лабубу удачно вписались в моду на "обвесы" для сумок — тренд, поддержанный брендами вроде Balenciaga и Miu Miu. Фигурка на рюкзаке или клатче превратилась в символ принадлежности к модному комьюнити 17.
Лабубу — это не просто игрушки, а культурный феномен, объединивший коллекционирование, моду, психологию и виральный маркетинг. И пока мир ищет способы справиться с тревожностью, Лабубу остаются идеальным символом радости и эскапизма — именно поэтому их популярность только растет.
Самые интересные и важные новости ищите в нашем Telegram-канале и Viber. Также следите за нами в Дзен! 
