Стоит ждать "встряски" госСМИ и активизации их присутствия в соцсетях

© Sputnik / Виктор ТолочкоБелорусская периодика
Белорусская периодика - Sputnik Беларусь
В чем будет заключаться новая информационная политика белорусских властей, разбирался колумнист Sputnik Александр Шпаковский.

Президент Беларуси Александр Лукашенко 6 февраля принял ряд кадровых решений и назначил руководителей ведущих государственных СМИ. В частности, новых начальников получили издание "СБ. Беларусь сегодня", телеканал СТВ, Белтелерадиокомпания.

Павел Якубович, архивное фото - Sputnik Беларусь
Павел Якубович: кроме журналистики, я ничему не обучен

Особенно интересно, что пост главного редактора газеты "СБ. Беларусь сегодня" покинул патриарх отечественной журналистики Павел Якубович.

Обращаясь к вновь назначенным руководителям,  Александр Лукашенко отметил, что у него нет претензий к работе предыдущих кадров. Это значит, что замысел президента заключается не столько в замене одних персоналий другими, сколько в изменении ключевых подходов в работе государственных СМИ, то есть, в осуществлении новой информационной политики, для чего и понадобились новые кадры.

Интернет — ахиллесова пята государственных СМИ

Система информационной работы в Беларуси выстроена по лекалам, которые еще в 90-х годах прошлого века были созданы в том числе и упомянутым Павлом Якубовичем. Этот подход заключается в прямом контроле телеканалов и большинства печатных изданий со стороны государства, которое является собственником и координатором информационной политики.

Соответственно, основные задачи  данных СМИ состоят в доведении населению решений органов власти, получении обратной связи через "обращения граждан", воспитании "правильных" качеств, таких как патриотизм, социальная ответственность, уважение к закону и пр.

Основная ставка в информационной политике на протяжении многих лет была сделана на "позитив", то есть трансляцию через СМИ исключительно положительной информации о белорусской действительности, успехах и достижениях "сильной и процветающей страны", что порой приобретало черты излишней сервильности.

Руководитель Агентства телевизионных новостей Иван Эйсмонт - Sputnik Беларусь
Радио
Новый председатель БТ Иван Эйсмонт об ожидаемых новациях

Понятно, что с развитием интернета позиции государства в сфере информирования населения серьезно пошатнулись. Появилось большое количество т.н. "независимых" ресурсов, которые на самом деле являются не в меньшей степени "зависимыми" и "государственными", чем отечественные СМИ.  Ярким примером являются и радио "Свобода", которое напрямую финансируется Госдепом США, и телеканал "Белсат", существующий за счет средств польского и британского бюджетов. 

При этом, в отличие от белорусских государственных медиа, долгое время работавших по старым лекалам, "альтернативные" СМИ как раз таки ринулись занимать свободную нишу в Интернете, и нужно признать, что небезуспешно.

В десятке наиболее популярных ресурсов в разделе "Новости и СМИ", по версии счетчика Liveinternet, всегда присутствуют не менее 5-6 ресурсов оппозиционной направленности, в то время как сайты БЕЛТА и "СБ. Беларусь сегодня" не всегда попадают в первую тройку. Что касается сайтов иных государственных СМИ, то их показатели и вовсе выглядят достаточно печально.

То же самое касается работы по продвижению информации в социальных сетях. Например, количество подписчиков газеты Администрации президента "СБ. Беларусь сегодня" в социальной сети Facebook составляет 3899 человек, в то время как у многих отечественных аналитиков аудитория не меньше, а у некоторых — и в разы больше. При этом каждый из них, не имея штата сотрудников, развивает свой профиль самостоятельно и так же, как и "СБ", подает информацию в конструктивном для государства ключе.

Министр информации Александр Карлюкевич - Sputnik Беларусь
Мининформ планирует активнее заняться интернет-СМИ

Получается, что вопрос заключается не в том, что прогосударственная информация не востребована, а в том, что отечественные медиа не сумели "оседлать" новые способы коммуникации с населением, которые стали доступны с появлением интернета.

Новая информационная политика

Представляет интерес еще одна мысль президента, высказанная в напутствии новым назначенцам: "достать молодежь из телефонов, компьютеров и заставить читать газету у нас вряд ли получится".

То есть, Лукашенко изменил свое отношение к сети: c восприятия интернета как "помойки" до понимания важности IT-технологий и использования  интернет-пространства в целях продвижения информации. Также занимательно, что за несколько дней до нынешних назначений заместитель главы Администрации президента Максим Рыженков заявил, что "СМИ необходимо быть более активными в социальных сетях".

"Партия сказала "надо" — комсомол ответил "есть", и вот уже министр информации Алесь Карлюкевич сообщает о том, что вверенное ему ведомство в нынешнем году "сделает акцент на работе с интернет-СМИ".

При этом очевидно, что данные заявления, как и новые кадровые назначения, — это вовсе не ситуативная реакция, а реализация некоего государственного плана. Ведь перестановки в секторе госСМИ и структуре Мининформа идут полным ходом уже более полугода.

Глава телеканала ОНТ Марат Марков - Sputnik Беларусь
Новый глава ОНТ: кто такой Марков?

Еще в марте 2017 года по истечении срока контракта был уволен председатель правления ОНТ 62-летний Григорий Кисель, а на его место назначен Марат Марков, 1969 года рождения.

Затем на позицию министра информации вместо Лилии Ананич был назначен Алесь Карлюкевич, а на должность заместителя министра — бывший советник-посланник посольства Беларуси в РФ, экс-руководитель пресс-службы президента Павел Легкий.

Кроме того, в ноябре 2017 года в Беларуси была создана Межведомственная комиссия по безопасности информации, председателем которой стал государственный секретарь Совета Безопасности Станислав Зась.

Таким образом, представляется, что нынешние кадровые решения — это продолжение  последовательности действий по выстраиванию новой информационной вертикали в преддверии значимых политических кампаний 2019-2020 годов.

Уже сейчас ясно, что основная цель новой информационной политики заключается в перехвате инициативы в интернете, разработке и реализации новых форм донесения информации.

Министр информации Александр Карлюкевич - Sputnik Беларусь
Лилию Ананич на посту министра информации сменил Александр Карлюкевич

Прецедент блокировки радикального сайта "Хартия 97", осуждение т.н. "публицистов", работавших на российское агентство "Регнум", демонстрируют, что новая команда управленцев настроена решительно и готова использовать возможности законодательства для отстаивания государственных интересов в сфере информационной безопасности.

Стоит ждать "встряски" государственных СМИ и активизации их присутствия в социальных сетях, появления форматов работы с блогосферой со стороны Мининформа и пр.

Такой подход абсолютно логичен, так как белорусский сегмент интернета стремительно развивается. На сегодняшний день наша страна занимает  23-е место в мировом рейтинге распространения широкополосного доступа (ШПД) и только 3% белорусов в возрасте 16-24 лет не пользуются социальными сетями.

Однако возникает вопрос: не слишком ли поздно белорусские власти обратили внимание на интернет и сможет ли система государственных СМИ адаптироваться к новым правилам информационной политики, создать объективные и популярные каналы донесения информации? Ведь очевидно, что в нынешних условиях одного позитива и лояльности недостаточно — нужен аргументированный диалог с пользователем, такая форма подачи материалов, чтобы позиция белорусского государства выглядела убедительнее, чем у его оппонентов.

Лента новостей
0
Сначала новыеСначала старые
loader
В ЭФИРЕ
Заголовок открываемого материала
Международный
InternationalEnglishАнглийскийMundoEspañolИспанский
Европа
DeutschlandDeutschНемецкийFranceFrançaisФранцузскийΕλλάδαΕλληνικάГреческийItaliaItalianoИтальянскийČeská republikaČeštinaЧешскийPolskaPolskiПольскийСрбиjаСрпскиСербскийLatvijaLatviešuЛатышскийLietuvaLietuviųЛитовскийMoldovaMoldoveneascăМолдавскийБеларусьБеларускiБелорусский
Закавказье
ԱրմենիաՀայերենАрмянскийАҧсныАҧсышәалаАбхазскийХуссар ИрыстонИронауОсетинскийსაქართველოქართულიГрузинскийAzərbaycanАzərbaycancaАзербайджанский
Ближний Восток
Sputnik عربيArabicАрабскийTürkiyeTürkçeТурецкийSputnik ایرانPersianФарсиSputnik افغانستانDariДари
Центральная Азия
ҚазақстанҚазақ тіліКазахскийКыргызстанКыргызчаКиргизскийOʻzbekistonЎзбекчаУзбекскийТоҷикистонТоҷикӣТаджикский
Восточная и Юго-Восточная Азия
Việt NamTiếng ViệtВьетнамский日本日本語Японский俄罗斯卫星通讯社中文(简体)Китайский (упр.)俄罗斯卫星通讯社中文(繁体)Китайский (трад.)
Южная Америка
BrasilPortuguêsПортугальский