Елена Васильева, Sputnik
Всякий в меру активный белорус стремится приобщиться к Олимпиаде доступными способами — поболеть за Карстен или прокомментировать новость о пляжах Рио. "Беллегпром" дал возможность участвовать в сим благородном деле, одновременно поддерживая белорусского производителя — Иван Айплатов выпустил альтернативную линию парадной формы для олимпийцев, и теперь синие пиджаки и белые рубашки можно купить в государственных магазинах.
"Рубашечки уже разобрали, остались пиджаки и юбки", — комментирует покупательскую активность сотрудница минского ЦУМа.
А вот форму, в которой спортсмены вышли на открытие Олимпиады, в магазине не купишь — только в шоу-руме Юлии Латушкиной, дизайнера одежды. Латушкина категорически не согласна отдавать свои пиджаки и платья в руки маркетологов ЦУМа.
Пока белорусские олимпийцы шли в форме от Латушкиной по дорожкам Рио, корреспондент Sputnik побывала в шоу-руме дизайнера и выяснила, что нужно сделать государственным магазинам, чтобы на их вешалках обосновалась одежда от дизайнера.
Без туфель — и хорошо
Дизайнер Юлия Латушкина создавала деловой костюм, в котором наши спортсмены прошли по стадиону "Маракана". Теперь она, как правообладатель, может реализовывать модный олимпийский лук, который шьет на собственные средства. Тем более что Александр Лукашенко, оценив новую форму белорусских олимпийцев, высказал пожелание, "чтобы каждый человек, если у него есть желание, мог купить ее и тем самым приобщиться к Рио и спорту в целом". Но пока с традиционной государственной торговлей у дизайнера не складывается.
"И они мне говорят: пиджак повесим в отделе пиджаков, юбки — в отделе юбок", — рассказывала Латушкина о попытке сотрудничать с государственными магазинами. Предполагалось, что созданную ею олимпийскую форму сможет купить всякий белорус, но пока он может это сделать только в шоу-руме.
"Вы сами бывали в наших магазинах и наверняка поймете, почему у меня много вопросов к форме продаж. Как человек, владеющий авторским правом, не могу позволить, чтобы форма продавалась в таком виде — попробуй найти эту майку. Люди должны видеть, как можно комбинировать элементы одежды, а мне предложили развесить каждый элемент по разным отделам", — пояснила свою позицию Латушкина.
И все же когда-то, еще во время учебы в институте, Латушкина мечтала, чтобы ее платья продавались в государственных магазинах. После попробовала реализовать мечту, но понимания не нашла.
"От меня потребовали партию одежды, сказали, нам не надо два размера, нам нужно пять размерных рядов. А где взять деньги, чтобы оплатить ткань и работу мастеров для такой партии, а после просто повесить это в ГУМе среди вешалок? Я не исключаю возможность работы с государственными магазинами, но пока не поступило ни одного выгодного для меня предложения. Если бы мне отдали отдел и сказали — обустрой его, я бы сделала так, чтобы в нем очередь стояла. Но пока мне выгоднее пригласить клиента в шоу-рум", — рассказала Латушкина.
Как и обещалось, форму можно будет купить и за пределами шоу-рума: планируется, что она будет продаваться во время спортивных мероприятий. Между тем, Латушкина готова поделиться с государством идеями, как реорганизовать государственные магазины — чтобы полюбиться дизайнерам.
"Я слышу "Распродажа в ЦУМе", у меня не возникает желания туда пойти. А если все же захожу в ГУМ и ЦУМ, окунаюсь в 90-е годы, и вещи там смотрятся иначе. У нас нет культуры продаж, нет рекламы. Взять в пример крупные немецкие центры: первый этаж — парфюмерно-косметический, там нет никакого мороженого. Можно взять для примера Киев: на Крещатике такое же здание ЦУМа. Не нужно быть похожими на Берлин, для нас это дорого, можно ориентироваться на Киев. А у нас приходишь в магазин — и ты в дисбалансе. Хотя видишь здание, и тебе кажется — красота, сейчас что-то будет", — дала Латушкина рецепты белорусским магазинам.
"Я не стану отдавать одежду в ГУМ на существующих условиях: мне вернут платье и скажут — тут пытались срезать клипсу, дырку сделали, забирайте платье. Плюс огромная торговая надбавка", — пояснила Латушкина.
Она уточнила: если государство решается на изменения государственных магазинов, оно должно пригласить человека, который будет руководить этим процессом и доверять мнению профессионалов.
"Если дизайнер интерьера говорит: нам нужно дерево — нельзя решить, что мы дадим вместо этого ДСП", — добавила она. Сама Латушкина рассказала, что единственный, кто доверял ее мнению всецело в вопросе формы, был президент.
Как боролись за балетки
История войны Латушкиной за балетки своим масштабом готова превзойти историю Пунических войн. До последнего дизайнер не была уверена, что делегация не передумает и не обует под костюм классические туфли.
"Нам нужен классический костюм, как под него можно надеть что-то кроме туфель?" — негодовали заказчики и апеллировали к тому, что в форме от дизайнера пойдет сам министр, а какой министр без классических туфель.
"Я приходила, и мне говорили — так делегация не оденется, нужно обуть туфли. Я говорю — постойте, зачем я работала? Вы одним штрихом все испортите! Даже президент сказал — вы художник, я в моде не разбираюсь, спасибо вам, что взялись", — вспомнила Латушкина.
Убедить, что вместо рубашки под костюм можно надеть майку, стоило немалых сил. И снова дизайнер переживала — не наденут ли представители официальной делегации рубашки, тем самым превратив новый комплект в классическую форму?
Олимпийскую форму уже заказывают — на глазах корреспондента Sputnik на полу шоу-рума выросла стопка из маек с орнаментом, в которых вышли на открытии олимпиады наши спортсмены. Сотрудницы шоу-рума пересчитывают их, облачившись в такие же платья — в комплект формы для делегации платья не попали, но многие спортсменки охотно выкупили их у Латушкиной, чтобы прогуливаться по Олимпийской деревне.
