Если вы, заинтригованные заголовком, открыли эту статью, боюсь, вас ждет разочарование. Кровавых подробностей не будет. Этот текст — попытка понять, почему криминальные новости вызывают такой феноменальный интерес у читателей. Ведь, как показывает редакционная практика, чем аномальнее несчастье, тем выше трафик.
Интеллигентная попытка справиться с собственной агрессивностью
Публичные казни в средневековье тоже собирали внушительную аудиторию. Люди в принципе склонны к подобным аномальным развлечениям, отметила собеседница Sputnik, социолог Лидия Михеева. Одна из причин — в непроработанных детских агрессивных устремлениях. Взрослея и социализируясь, человек учится с ними справляться, подавлять агрессию. У кого-то это получается лучше, у кого-то хуже. Те, кто послабее, могут, к примеру, компенсироваться через бытовое насилие — физическое или психологическое. Другие — кликают криминальные новости.
"Безусловно, самый безопасный способ проявить свою агрессивность — это поглощение информации, связанной с насилием", — объяснила повальный интерес к криминальным новостям социолог.
Есть еще одна причина всеобщего интереса к чернухе — усталость от так называемого общества потребления, жизни в ненастоящих ярких образах. А что может быть реальнее смерти, пусть и чужой?!
"Если в какой-то момент это и было попыткой протеста со стороны психики по отношению к нормам общества потребления, то сейчас этот протест ассимилировался и даже рутинизировался", — заметила Михеева.
В итоге современный человек, по словам социолога, может смотреть на трупы и расстрелы по телевидению, и при этом ужинать.
Бульбосрач vs чернуха
Составить конкуренцию чернухе могут разве что скандальные новости. И это тоже, предположим, мировая тенденция. Другое дело, что все белорусские скандалы разгораются преимущественно в одной плоскости (обсуждениях "насколько это этично") и одном формате ("бульбосрач"). Дискуссии и дебаты в Байнете так и не прижились.
"Поскольку у нас такая атрофия политики, у белорусов возникает этическая озабоченность, хочется видеть те материалы, где уже в заголовке заявлена возможность для осуждения, возможность кого-то скомпрометировать. Последний пример из медиа-новостей — скандал с Люсей Лущик, чье, скажем так, неэтичное поведение было записано бывшей супругой ее мужа", — заметила социолог.
Причем нарастить себе трафик на таких сомнительных новостях не гнушаются даже вполне себе респектабельные и консервативные медиа. Более того, аудитория этих медиа, которая, предполагается, разделяет консервативные взгляды, легко откликается на возможность поучаствовать в "желтых" обсуждениях.
Аудитория не равно трафик
Просмотренный текст не значит прочитанный, подчеркивает социолог.
"Люди, которые кликают на материал о каких-то "скандалах, интригах, расследованиях" не обязательно способны прочитывать материалы от начала до конца. Они взаимодействуют лишь с заголовком, а не с материалом", — пояснила Михеева. Иными словами, аудитория и трафик — это все-таки разные вещи.
В этих условиях СМИ оказываются перед болезненной дилеммой — на что делать ставку и как рассчитать пропорции, чтобы аудитория в поисках "низких развлечений" не ушла на другие ресурсы. В конечном счете аномальные новости, по мнению Михеевой, выполняют роль приманки, своеобразного изюма, которым не брезгует ни респектабельная публика, ни серьезные медиа. Весь вопрос в качестве изюма.
"Если изюмом считать что-то патологическое, связанное с насилием или нижним бельем, то любое медиа должно для себя решить: ниже какой планки оно не опускается. С другой стороны, если под изюмом иметь в виду попытку спровоцировать дискуссию, обсуждение — а нормально ли это, могло ли быть что-то по-другому, — оно, может, и не лишнее", — подвела итог Михеева.
Если вдруг вы дочитали этот материал до конца, не забудьте поставить значок "не нравится". Вам ведь, наверняка, интереснее читать про "труп в мусоропроводе" и "поиски педофила"…
