Ася Поплавская, Sputnik.
В фирменные магазины бренда Elema поступает осенняя коллекция верхней одежды. С середины сентября появится зимняя. В дизайне — радикальные новшества и классические тенденции.
Во время открытия одного из фирменных магазинов бренда корреспондент Sputnik пообщалась с дизайнером, креативным директором бренда Иваном Айплатовым.
Пальто для деловых женщин и молодых модниц
— Elema — традиционно бренд верхней одежды, и мы не можем не сделать вещи для разных аудиторий. В новой коллекции есть одежда и для молодежи, и для деловых женщин, и для тех, кто любит классику. Каждой женщине здесь что-то обязательно понравится.
В новой коллекции представлены три линейки. "Elema Premium", "Elema Classiс" и "Elema Your Line". В "Elema Premium" ограниченные тиражи, более дорогое сырье и обработка. "Elema Classiс"- понимаемые широким потребителем пальто с не очень ярко выраженными фэшн-запросами, ведь многим людям не нужна яркая модная одежда. И "Elema Your Line" — линия, в которой мы отрываемся в дизайне и делаем это с большим удовольствием. Молодежная линейка — то, что сегодня в Elema будет появляться очень активно, раньше таких моделей не было.
Качество Burberry и Max Mara
— Поставщики сырья для Elema — те же, что поставляют материалы для брендов Burberry и Max Mara. Мы сотрудничаем с двумя итальянскими фабриками, из первых рук регулярно заказываем коллекции тканей. Это не стоковые позиции, а именно регулярные поставки. Представители итальянских фабрик приезжают к нам и показывают свои материалы. Не мы ищем и просим, нам предлагают свои материалы итальянские производители.
Так было и раньше, просто компания не использовала эту информацию как свое конкурентное преимущество. Сегодня мы начали говорить об этом.
Нет пальто вашего размера? Оставьте заявку в магазине
— Если вы пришли в магазин Elema и не нашли пальто своего размера, роста или цвета, но оно есть в каталоге, с которым вы можете ознакомиться, оставьте заявку на это изделие. Это нормально, что в магазинах не бывает какого-то размера, их просто раскупают. Запрос поступит в наш головной центр, который распределяет товар по магазинам, его обработают и доставят в магазин пальто вашего размера и роста.
Сегодня в компании работает новая креативная команда, которая старается сделать все, чтобы покупатель остался доволен. Наш новый директор Александр Тризонов приложил огромные усилия, чтобы сколотить эту команду.
"Разберемся с женской коллекцией и запустим мужской бренд"
— Через год-полтора мы планируем запустить новый мужской бренд. В компании была мужская одежда, но немногие об этом знают. Сейчас мы выдерживаем паузу, чтобы окончательно разобраться с женской линией и привести в порядок наши магазины. Как только эти вопросы будут решены, дадим старт новой линии. У бренда будет иное название, но все будут понимать, что это сырье и качество Elema.
Пальто из качественной итальянской шерсти меньше двухсот долларов
— В среднем пальто стоит три миллиона рублей. Но есть и более дешевые варианты за 1 800 000 — 2 000 000 из кашемира. Средняя цена — 2 500 000. На сегодняшний день это меньше двухсот долларов. Пальто из качественной итальянской шерсти! Да, в Европе можно купить дешевле. Из поливискозы (улыбается). До Европы еще нужно доехать. У нас же есть не только качество, но и гарантия.
Наша главная задача сегодня — поменять отношение к бренду и к продукту, который мы делаем. Сегодня Elema — это не какое-то советское предприятие, не фабрика, это бренд, в котором шьют изделия их хороших итальянских тканей.
