Вера Дашкевич, Sputnik
Стива Джобса воспитывали приемные родители. У биологической матери, на тот момент незамужней аспирантки, не было средств к существованию, и она отдала сына бездетной паре при условии, что они дадут мальчику образование. Пара слово сдержала, только Джобс не стал учиться, бросил учебу уже через полгода. Правда, еще некоторое время в качестве вольного слушателя посещал курсы каллиграфии. Позже он оценил пользу этих занятий:
Если бы в колледже я не увлекся каллиграфией, у Mac не было бы множества шрифтов, пропорционального кернинга и интерлиньяжа. А поскольку Windows скопирована с Mac, то ни у одного персонального компьютера всего этого не было бы вообще.
Первый бизнес в легендарном гараже
Первый успешный, хоть и не законный бизнес, Стив Джобс организовал вместе со Стивом Возняком, будущим техническим гением Apple. Талантливые юноши дебютировали на рынке с "синими коробочками" — устройствами, которые позволяли взламывать телефонные коды и бесплатно звонить по всему миру. Первоначально изготовление одной "коробочки" обходилось в 80 долларов, но затем техническими идеями Возняка себестоимость была снижена вдвое. Друзья успели сбыть около сотни приспособлений по 150 долларов за каждую, пока не почувствовали на себе интерес полиции.
Клуб самодельный компьютеров и первый Apple
Клуб самодельных компьютеров — это встречи энтузиастов, которые в 1975 году начал активно посещать Стивен Возняк. Уже после первого похода он загорелся идеей сделать собственную машину. И зажег этой идеей Джобса, который довольно быстро оценил ее коммерческий потенциал. Джобс придумал и название:
Название звучало забавно, энергично и не страшно. Слово "apple" (яблоко) смягчало серьёзное "компьютер". К тому же в телефонном справочнике мы бы оказались перед Atari (компания по производству видеоигр).
Первая презентация в Клубе принесла лишь одного клиента — владельца компьютерного магазина. Но он сделал заказ сразу на 50 компьютеров. Первый Apple представлял собой лишь укомплектованную системную плату. Не было ни монитора, ни клавиатуры, но блока питания, ни даже корпуса. Но и это был прорыв — компьютеры того времени выходили на рынок в разобранном виде. Собирать их должен был покупатель.
Революция Возняка и продвижение Джобса
Apple II, представленный Возняком уже через год, имел множество революционных возможностей — мог работать с цветом, звуком, подключением игровых контроллеров и многим другим.
Джобс в это время строил планы на массового потребителя. Искал возможности создать готовый продукт с привлекательным дизайном. Вдохновился кухонным комбайном и решил, что их компьютеру нужен корпус из пластика. А также предложил избавиться от вентилятора в системе питания, потому что он отвлекает от работы. Но создать такой продукт в условиях отсутствия необходимой суммы денег было невозможно. В поисках партнеров Джобс начал ходить на переговоры, на которых был показательно убедителен и неопрятен. Одну из таких встреч с директором Atari Джо Кинаном организовывал друг Джобса Эл Элкорн:
Джобс пришёл, чтобы отрекламировать ему новый продукт, но Кинан его едва дослушал. От Стива пахло так, что старика мутило.
Встреча закончилось безрезультатно, но очень эмоционально — возмущенными криками Кинана, после того, как Джобс уселся в кресло, закинув на стол директора Atari свои босые ноги.
Инвестор в итоге был найден, и в апреле 1977 года на первой Компьютерной ярмарке Западного побережья состоялась презентация нового компьютера партнеров. Презентацию режиссировал Джобс: стойку Apple обтянули чёрным бархатом, установили задник с логотипом и три первых компьютера в полной комплектации. Итогом стал заказ на 300 машин, компания пошла в рост. В течение 16 лет Apple II пользовался феноменальным успехом. По оценке главного рекламщика Кремниевой долины Реджиса Маккена:
Воз создал величайший компьютер, но если бы не Стив Джобс, его изобретение по сей день пылилось бы на полках магазинов для любителей техники.
Mac, IPod, IPhone, IPad и другие
В середине 80-х Джобса уволили из Apple — за самонадеянность, резкость с сотрудниками и провалы новых продуктов. Придуманный им Macintosh лишь год прочно держался на рынке, а потом стал уступать IBM, оказался медленным и перегревался. Много позже в 2005 году Джобс признался студентам Стэндфордского университета, что увольнение из Apple было лучшим, что случилось в его жизни:
Я освободился и вошёл в один из самых креативных периодов своей жизни. <…> Я уверен, что ничего из этого не случилось бы, если бы меня не уволили из Apple. Лекарство было горьким, но пациенту оно помогло.
В течение следующих пяти лет он основал две новых компании: "NeXT" и "Pixar". "Pixar" со временем стала самой успешной анимационной студией в мире. А в 1996 году Джобс вернулся в "Apple", компания тогда в надежде выбраться из кризиса приобрела "NeXT". Сначала он вошел в совет директоров компании в качестве временного, а затем и постоянного управляющего.
Под его руководством в 1998 году к выходу на рынок начали готовить iMac — моноблочный компьютер с CRT-дисплеем. Как обычно у Джобса, максимум внимания было уделено дизайну и функциональности.
Когда мы продемонстрировали проект инженерам, они тут же привели 38 причин, по которым его нельзя было реализовать. А я говорю: "Нет, он должен быть реализован". "Почему это?" - спрашивают они. "Потому что я генеральный директор компании — ответил я, — и считаю, что это можно сделать". И им пришлось подчиниться.
В итоге iMac стал самым быстро продаваемым компьютером в истории Apple. Около трети продаж пришлись на тех, кто никогда раньше не покупал компьютер.
В нулевые одна за другой стали выходить успешные новинки Apple: плеер iPod, iPhone, самый тонкий ноутбук в мире — MacBook Air, наконец, планшет iPad. Решение Джобса совместить смартфон и ноутбук оценили не сразу — идею посчитали невнятной, а ближайший конкурент Билл Гейтс продолжал утверждать, что будущее за нетбуками. Но менее чем за год продаж первый планшет Apple разошелся тиражом в 15 миллионов штук. По некоторым оценкам, это был самый успешный запуск потребительского продукта в истории.
Секрет своего успеха Джобс объяснял тем, что всегда жил и работал по принципу "лучший способ спрогнозировать будущее — изобрести его":
Есть старая цитата Уэйна Гретцки, которую я люблю. "Я мчусь туда, где шайба будет, а не туда, где она была". И мы всегда старались делать так в Apple. С самого-самого начала. И мы всегда будем.
Стив Джобс умер в возрасте 56 лет от рака. Спустя четыре года после ухода своего основателя и самого страстного руководителя корпорация Apple продолжает занимать первое место в мире по рыночной капитализации.
