"Купляйце беларускае" в русском переводе не нуждается

Министр антимонопольного регулирования и торговли Беларуси Артур Карпович в приветственном слове обратился к российским коллегам за помощью в борьбе с недобросовестными поставщиками, предлагающими на рынке России свои товары под видом белорусских.

Представление Беларуси "островком социализма" – неформальный маркетинговый месседж, позволяющий российским поставщикам успешно продвигать на рынке товары с ярлыком "сделано в Беларуси".

Артур Карпович как раз сказал о том, что границ между Беларусью и Россией нет. Это делает наши экономики более открытыми друг для друга, а условия продажи товаров и услуг проще. Именно этими преимуществами пользуются недобросовестные участники рынка.

Кроме фальсификации белорусских брендов, они стараются с использованием различного рода схем и ухищрений заработать на потребителе, занимаясь недобросовестным посредничеством. Борьба с такими участниками рынка входит в круг задач антимонопольных органов.

Руководитель ФАС России Максим Шаскольский отметил, что взаимодействие ФАС и МАРТ в 2025 году, включавшее обмен информацией и совместные процессуальные действия, подтверждает востребованность существующих инструментов и способствует углублению экономической интеграции стран Союзного государства.

В своем выступлении он сделал акцент на том, что в результате работы ФАС, начатой в 2023 году, на продовольственных рынках наценки сетей на социально значимые товары находятся в пределах 5-10%.

В России получила развитие практика соглашений о сдерживании цен и наценок между властями регионов и предпринимателями. Сейчас они действуют в 70 регионах с участием почти 15 тысяч предприятий.

МАРТ и ФАС обменялись опытом регулирования деятельности торговых интернет-площадок, применения искусственного интеллекта в антимонопольном контроле и контроле в сфере госзакупок.

В последнее время правоприменительное взаимодействие между ведомствами активно осуществлялось, что свидетельствует о востребованности и эффективности применяемых инструментов.

Еще в 2022 году руководителями антимонопольных ведомств двух стран было подписано Межправительственное соглашение о единых правилах конкуренции.

Сближение антимонопольных законодательств Беларуси и России носит планомерный характер, позволяя создать для субъектов единые правила игры на рынках Союзного государства, а антимонопольным органам – совместно реагировать на антиконкурентные практики и вырабатывать единые подходы по их устранению.

Очерченное Артуром Карповичем поле развития совместной деятельности с российскими коллегами: на рынках такси, сотовых операторов, работы маркетплейсов, применение ИИ в контрольной деятельности, референтное ценообразование на лекарственные препараты.

Борьба с фальсификацией белорусских брендов проходит отдельной строкой и требует активизации правоприменения на союзном уровне. Проблеме уже более двух десятков лет, в ходе которых поставщики контрафакта постоянно совершенствовались.

В российских СМИ даже составляют рейтинги подделок белорусских товаров худшего качества. Так, чтобы не выбросить деньги на ветер, информационный портал "Открытый Омск" призывает научиться внимательно и главное правильно читать этикетку любого товара:

На портале советуют выучить официальное написание названия страны – Беларусь, а не Белоруссия, которая в данном случае демаскирует фальсификаторов. Подлог можно выявить и читая маркировку с составом продукта, когда нарочито используются иностранные слова, которые наивный потребитель принимает за белорусские.

Путаница с местом изготовления и страной-изготовителем также может ввести в заблуждение. Автор "Окрытого Омска" советует не путать такие понятия, как страна регистрации производителя и место производства.

И если в первом случае будет указываться Беларусь, а во втором какой-нибудь условный Красногороск, то ни о каком белорусском качестве и речи быть не может – продукт был сделан в ближайшем Подмосковье. Автор портала советует не хватать первую попавшуюся банку только потому, что у нее знакомая этикетка с белорусским флагом.

На портале приводят пример сливочного масла из Беларуси, которое славится своим высоким качеством, и именно поэтому этот продукт подделывают в России чаще всего. Сравниваются подлинный продукт под брендом "Белорусские традиции" и поддельное "Белорусское масло от Росмол", которое оказалось и вовсе не маслом.

Резюмируется, что брендов-обманок, которых вообще не существуют в Беларуси, продвигается множество на каждом рынке: "Как правило, на рынке ставится палатка с вывеской "Белорусские товары" и, играя на стереотипах, продавцы впаривают покупателям низкопробную продукцию, произведенную, буквально, в соседнем подвале".

Недобросовестные продавцы научились подделывать и "впаривать" на местном рынке также белорусские тушенку, сосиски, знаменитую Рогачевскую сгущенку, трикотаж – здесь речь уже о копировании брендовых упаковки и этикеток. ФАС России отвечает за конкуренцию на рынке, в ее силах заметно сократить поток "белорусского" контрафакта.

Закон предполагает, что если конкуренты правообладателя используют товарный знак или схожее обозначение для получения прибыли, то антимонопольная служба принимает меры по устранению недобросовестной конкуренции.

Но для борьбы с "белорусским" контрафактом нужны целенаправленные меры, а их пока недостаточно. Хорошая новость в том, что подлинные белорусские товары все больше завоевывают российский рынок, и позитивных примеров гораздо больше.

Конкурс "Лучшие товары Республики Беларусь на рынке Российской Федерации", проводимый Госстандартом Беларуси и Межрегиональной общественной организацией "Академия проблем качества" по программе "100 лучших товаров России" как раз нацелен на поддержку белорусских производителей, продвигающих свою продукцию на российском рынке.

Лауреатами конкурса по итогам 2025 г. стали 102 белорусских товара и услуги от 64 организаций. Среди них ожидаемо производители молочки – ОАО "Кобринский маслодельно-сыродельный завод", ОАО "Рогачевский МКК", ОАО "Слуцкий сыродельный комбинат", ОАО "Слонимский мясокомбинат", ОАО "Могилевская фабрика мороженого".

Наиболее многочисленная номинация "продовольственные товары" включила 50 товаров-лауреатов от 21 белорусского предприятия. В ряду лауреатов также ООО "Машиностроительное предприятие "КОМПО", ОАО "Беларускабель", ОАО "Гродно Азот", ОАО "Белшина", Унитарное предприятие "Светоприбор" ОО "БелТИЗ".

В номинации "продукция производственно-технического назначения" – 36 товаров-победителей от 31 предприятия, в номинации "промышленные товары для населения" – 15 товаров-лауреатов от 13 предприятий и в номинации "услуги" – 1 услуга от 1 организации.

Маркетплейсы также показали значительную динамику повышения спроса на белорусскую продукцию в 2025 году, одним из ключевых факторов которого стала молочка.

Продажи греческого йогурта TEOS одного из ведущих белорусских брендов выросли в штучном выражении почти в 20 раз – это абсолютный рекорд. Рекорды поставили и другие молочные компании, а также непродовольственные товары.

Продажи полотенец Оршанского льнокомбината увеличились более чем в три раза, отмечается заметный рост продаж белорусской одежды. На этом фоне въездной туризм в Беларусь из России показывает постоянный рост. Такова внешнеторговая "монополия" союзничества. Знаменитый слоган "Купляйце беларускае" в переводе на русский не нуждается.