МИНСК, 20 сен – Sputnik. Работа в Телеграм-канале – это работа новостника и огромный опыт. Нужно делать то, что нравится аудитории, сказал в рамках нового модуля просветительского проекта SputnikPro шеф-редактор Телеграм-канала РИА Новости Алексей Гаврилко.
Очередной семинар SputnikPro состоялся 20 сентября в мультимедийном пресс-центре Sputnik Беларусь. Главной темой проекта стал Telegram-канал как новостная площадка и ее популярность в современных условиях. Эксперт поделился, как выглядит изнутри работа ведущего российского новостного TГ-канала РИА Новости с аудиторий в 3,3 миллиона подписчиков и как быть точнее, оперативнее и интереснее конкурентов.
ТГ-канал – это витрина
По словам Гаврилко, в последние годы отмечается тенденция, когда мессенджеры забирают аудиторию у СМИ и сайтов. Эксперт считает, что Телеграм-каналы – впереди, и успеть за ними невозможно, а у аудитории банально нет сил ходить на сайты. Она потребляет информацию на ходу, открывает площадку, на которой общается с друзьями и близкими и между делом там же хочет получить контент.
"Когда вы едете в транспорте, на улице, смотрите, что происходит в мире. В этом смысле ТГ-канал – суперприложение, потому что там можно посмотреть фото и видео. Поэтому для стран восточной Европы и нашей страны Телеграм стал ключевым, и все СМИ уделяют ему внимание как способу воздействия на аудиторию", – акцентировал внимание шеф-редактор.
По его мнению, главная задача редакторов – обеспечить публику информацией, когда на нее есть спрос. Он привел в пример ТГ-канал РИА Новости, когда интерес аудитории приводили на площадку посты о начале спецоперации и теракт в "Крокус Сити Холле".
"Такие моменты – это хлеб, когда происходит серьезное событие. В такие моменты надо активно включаться в инфопоток, выдавать сбойки по теме", – заметил Гаврилко.
Пять принципов успешного Telegram-канала
По мнению эксперта, поток информации не ограничен, но сложности заключаются в том, когда в несобытийные дни читателя нужно завлекать. Он предложил способы, как это сделать. Первое – эксклюзивность. Гаврилко сравнил редактора и ТГ-канал с витриной, на которую выставляют лучшее. И привел пример популярных постов, отметив, что это работа военкоров, которые передают информацию из мест, где нет других СМИ, и это эксклюзивность, то, что отличает от конкурентов. Второй принцип успеха, по словам шеф-редактора, – оперативность.
Он рассказал, что Telegram появился буквально пять лет назад и существует как отдельная площадка и посоветовал создавать не просто сообщение, а "навести красоту" для читателя, не забывая при этом об оперативности.
"Опоздание – это проигрыш. Поэтому нужен баланс между оперативностью и красотой", – уверен он.
Редакторам ТГ-каналов также стоит учесть мультимедийность. По словам Гаврилко, любое видео можно публиковать отдельно от текста и привел в пример "заглушку", когда неинформативное фото не несет смысловую нагрузку, поэтому стоит подождать материалы по теме. И наоборот размещенное после поста видео соберет в разы больше просмотров – так продают историю дважды.
Гаврилко подчеркнул, что телеграмщик должен быть изобретательным и использовать технический функционал, создавая графики, таблицы и карточки.
Отдельно эксперт коснулся и уникальности подачи. По его мнению, новостники должны быть в поиске, а секрет успеха хорошего редактора в том, чтобы читать эти самые новости, быть в контексте, не выпадать из него, разбираться и понимать, как это продать читателю, искать фокусы, уместив смысл в два-три абзаца. Гаврилко считает, что нужно делать то, что нравится людям, в том числе интересные истории. Они неважны глобально, но разбавляют новостную повестку, ими хочется делиться. Он привел в пример историю с козлом, который повис рогами на проводах, из-за чего животное сравнили с троллейбусом, а подписчики еще долго переживали за его судьбу.
"Надо заигрывать с читателем, быть не выше, а близкими к нему", – сформулировал залог популярности любого ТГ-канала Гаврилко.
Он порекомендовал редакторам быть интересными и говорить с подписчиками на их языке, упрощать новостной стиль, переводить его в человеческий, но на новостной мир при этом смотреть нестандартно.
Самые интересные и важные новости ищите в нашем Telegram-канале и Viber. Также следите за нами в Дзен!