Не хуже H&M и Zara HOME: гомельские бренды, которые не уступают зарубежным

В подсознании белорусского потребителя давно закрепилось убеждение, что все заграничное лучше. В связи с чем многие гомельские предприятия выводят на рынок свою продукцию под иностранным имиджем. В ход идут не только надписи на иностранном языке, но и трендовые принты от местных художников, современный лаконичный дизайн.

Альтернативу заграничным аналогам предлагает "Добрушский фарфоровый завод". После модернизации предприятие приятно удивляет новыми коллекциями. Есть даже что-то очень похожее на тяжелый люкс от Hermes. Только вместо 160 евро за чайное блюдце категории vip из коллекции "Чайхана" с отечественным клеймом вы подберете вариант визуально не хуже всего за 2 доллара.

Белорусские и российские фуд-блогеры подняли свои охваты в соцсетях благодаря коллекции "Камень" и с нетерпением ждут, когда на прилавках появится стильная новинка "Herbals".

Говорят, такие тарелки можно не только на стол, но и на стены. Гомельские дизайнеры интерьеров то и дело гармонично вписывают в скандинавский интерьер коллекцию "Звери".

После ухода из России бренда IKEA гомельские хозяйки стали чаще присматриваться к продукции местного завода "Сантэкс", где вовремя подхватили тренд на все однотонное и лаконичное. Эмалированным кастрюлям без принта отдает предпочтение молодежь, хозяйки со стажем выбирают "акварельные разводы" и "космическую пыль", что выглядит тоже современно и стильно.

"Гомельская посуда изготовлена по технологии "In pairs", что позволяет сохранить натуральный вкус еды и полезность за счет циркуляции пара внутри", - заверяют на предприятии.

Дизайнеры Zara Home обожают "дачный шик", поэтому в фирменных магазинах вы найдете десятки плетеных корзин из ротанга и бумажной лозы, а также этажерки и коробы для хранения из экологически чистых материалов.

На гомельской фабрике "Любна" тренд на все натуральное тоже подхватили, предложив гомельскому потребителю льняные и хлопковые скатерти, постельное белье с натуральным составом, а также плетеные корзины из соломки и лозы для хлеба, фруктов, походов на пикник.

Есть в ассортименте плетеная люлька из лозы, по которой до сих сходят с ума современные инста-мамочки. Отечественная стоит в разы дешевле зарубежных аналогов – всего 157 белорусских рублей.

На фабрике начали производить мебель и домики для животных в стиле H&M Home. Стильная этажерка из ротанга и дерева украсит вашу дачу за 276 рублей, есть варианты и на более скромный бюджет.

Плетеные абажуры всего за 40 рублей – продают практически "даром", если учесть, что речь идет о ручном труде.

Корзина для одежды на очередь в стирку: вещь простая и незаменимая в быту, гомельская имеет все шансы стать главной альтернативой IKEA и Zara Home.

"Гомельская фабрика художественных изделий "Любна" – одно из старейших в Республике Беларусь – берет начало с 1939 года, когда была открыта "Гомельская вышивальная артель им. XVIII партсъезда". Первоначально там выпускались строчевышитые изделия: скатерти, постельное белье, ночные сорочки. С таким колоссальным опытом белорусы просто обязаны составить конкуренцию известным брендам.

Когда речь заходит об агрогородке Урицкое, что под Гомелем, сразу вспоминается местная сельхозпродукция. И мало кто знает, что здесь еще и шьют, причем хорошо, отдавая предпочтение натуральным тканям и современной цветовой палитре: от бледно-лилового до приглушенного оливкового. Предприятие "Искрина Стиль" предлагает платья и туники по доступным ценам, широкий размерный ряд позволяет одеть женщину любой комплекции.

Современные тенденции постепенно начинают внедрять и на старейшей фабрике "8 Марта", которая через четыре года отметит свое столетие. В фирменном магазине нам попались на глаза модные худи с минималистичным графическим рисунком и однотонные яркие базовые вещи стиля "спорт шик".

Что же касается обуви, то у Гомеля есть собственная торговая марка. "Talen" – это крупная отечественная компания, основанная бывшими профессиональными спортсменами.

"Свою первую коллекцию спортивной экипировки мы выпустили в 2007 году. Ставку сделали на развитие серьезных видов спорта, таких как легкая атлетика, футбол, баскетбол, гандбол, включая зимние виды спорта. Одежда и обувь для таких занятий должна отвечать жестким стандартам качества: носкость и комфорт с заботой о здоровье", - рассказывают основатели бренда.

Особое внимание производитель уделяет деталям, учитывая современные тенденции и особенности национального менталитета. Отсюда и милый белорусский орнамент на кроссовках.

Несмотря на популярность отечественных товаров в Беларуси и за рубежом, наши бренды еще не ворвались на мировой рынок и не заявили громко о себе. С чем это связано, узнали у топового маркетолога с международным опытом продаж Олеси Дубровской:

— В Беларуси есть хорошие бренды, и специалисты у нас креативные, творческие, другое дело сам маркетинг как инструмент продаж. Хороший маркетинг возможен при определенных условиях, как и экономика. Школа менеджмента в нашей стране молодая, с маркетингом та же история. Ее нужно развивать. Последние лет десять в России ситуация меняется в лучшую сторону, уже можно перечислить громкие имена российского маркетинга, у нас же он пока не получил широкого развития. Но почему не получил? Не стоит думать, что у нас нет профессионалов, на самом деле нет спроса на качественный маркетинг, есть спрос на дешевую рекламу на баннерах, буклетах, заметках в печатных СМИ.

Еще одна проблема – низкая покупательская способность белорусов. Какой смысл выкатывать большие бюджеты на рекламу, если этот продукт будут покупать немногие. Маркетинг это всегда про бюджет, все детально продумано.

Как изменить ситуацию? Нужно развивать школу маркетинга. То, что сейчас пытаются производить многие локальные бренды, делая коллаборации с дизайнерами, блогерами, в конечном счете не найдет отклик на внутреннем рынке, поскольку не все смогут это купить. Тик-ток и рилс в соцсетях проблему не решат. Без учета интересов внутреннего рынка производитель придет к пониманию, что рядовому покупателю нужны обычные тарелки и удобная одежда. Если только речь не идет об экспорте, тогда как на "Добрушском фарфоровом заводе" отслеживание современных тенденций и их внедрение в производство необходимо.

Экспорт и масс-маркет, который будет адаптирован под белорусский запрос – это пока единственное решение.